Ende 2007: 9Live will abends auf Call-In verzichten

Mit einer neuen Programmmarke will der umstrittene Call-In-Sender zum Jahresende neue Wege beschreiten. Dafür nimmt er abends für drei Stunden die Anrufsendungen aus dem Programm und macht klassisches Fernsehen für eine klar umrissene Zielgruppe. Damit will man dem Sender ein neues Gesicht geben.

Beim Anrufsender 9Live, der in den vergangenen Monaten wegen verschiedener Auffälligkeiten während seiner Anruf-Sendungen immer wieder in die Schlagzeilen geriet, kündigt sich ein Strategiewechsel an. Der Geschäftsführer des Senders Marcus Wolter kündigte am Donnerstag in der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung" an, zum Ende des Jahres mit "Neun TV" eine gewinnspielfreie Zone am Abend einrichten zu wollen.

Mit "Neun TV", das als eigenständige Marke innerhalb des 9Live-Programms etabliert werden soll, will der Sender montags bis freitags zwischen 18 und 21 Uhr "die moderne Frau über 30 erreichen". Das Programmfenster soll über klassische Werbung finanziert werden und nicht - wie der Rest des Programms - durch kostenpflichtige Anrufgewinnspiele.

Wie genau das neue Programmfenster aussehen wird, dazu äußert sich 9Live derzeit noch nicht. Einzig die Information, dass auch fiktionale Inhalte zu sehen sein werden, ließ sich der Sender bereits entlocken. Diese sollen sich an Konzepten der mit 9Live-Mutter ProSiebenSat.1 Sendergruppe SBS orientieren. Ob es sich dabei um Eigenproduktionen oder um Archiv-Ware der ProSiebenSat.1 Gruppe handelt, wollte man auf Nachfrage des Medienmagazins DWDL.de nicht beantworten. Es gebe bereits konkrete Planungen, dieses wolle man aber erst im weiteren Jahresverlauf der Öffentlichkeit kommunizieren, sagte eine Sendersprecherin.

Hintergrund der neuen Ausrichtung in der Primetime sei, dass man damit den Sender "unter dem Dach einer klar abgegrenzten frauenaffinen Marke" besser kapitalisieren könne, sagte Wolter in der "FAZ". Trotz des Erfolgs des Senders, dessen Konzept auch international äußerst erfolgreich ist, soll das Programm in der Sendezeit am Abend derzeit eher schwach laufen. Die avisierte Klientel ist ein kleiner Schritt, zurück zu den Wurzeln. Schließlich ist 9Live seinerzeit aus dem als Frauensender positionierten Kanal TM3 entstanden. Das neue Programmfenster soll dem Sender ein neues Gesicht geben.

Eine Abkehr von Interaktion und Call-In dürfte dieser Schritt des Senders nicht bedeuteten. Vielmehr ist zu vermuten, dass man mit der neuen Marke erste Schritte hin zur Erschließung neuer Zielgruppen und neuen Modellen geht. Im Zuge einer langfristigen Entwicklung ist nicht auszuschließen, dass dem derzeitigen Sendermodell, das ausschließlich auf der Veranstaltung von Anruf-Gewinnspielen basiert, in Sachen Expansion natürliche Grenzen gesetzt sind. So könnte dies ein erster Schritt hin zu einer langfristig angelegten Neuorientierung sein. Auch dem durch die Ereignisse der vergangenen Monate derzeit etwas angeknacksten Image des Senders, könnte die neue Programm-Marke gut tun, wenngleich sie lediglich einen geringen Anteil am Gesamtprogramm haben wird - allerdings an exponierter Stelle. "Wir werden diese Marke vorsichtig aufbauen und an diesem Baby auch ein bisschen basteln", sagte Wolter der "FAZ".

Redakteur: Jochen Voß, 02.08.2007 - 10:32

Quelle: DWDL

Als Lückenbüßer dürfen jetzt in den Call-In freien Stunden herhalten:"Schwester Stefanie, Richterin Salesch usw".

Wenn die Telefonnummer eingeblendet bleibt ...